top of page

ZİRVEDE DEV REKABET: Dünyanın En Değerli Markaları Belli Oldu!

Dünya Ekonomik Forumu'nda açıklanan Brand Finance raporuna göre; Apple, marka değerinde %74'lük olağanüstü bir büyüme sağlayarak dünyanın en değerli markası unvanını büyük bir farkla geri kazandı. Bu yıl olağanüstü bir marka değeri artışı elde eden şirket 219 milyar dolarlık (%74) bir artışla marka değerini 517 milyar dolara yükselterek dünyanın en değerli markası unvanını büyük bir farkla geri kazandı.


Yapay Zeka sektörü, NVIDIA'nın marka değerinin %163 artmasıyla hızla büyüyor. NVIDIA, dünyanın en hızlı büyüyen markası oldu.

Avrupa'nın en değerli markası Deutsche Telekom, dünyanın en üst telekom şirketi pozisyonunu ve küresel rekabette ilk 10'da yer almayı başardı.

Bir başka dünya devi Tesla, ilk 10'dan çıkarak 18. sıraya geriledi.

Her yıl önde gelen marka değerleme danışmanlık firması Brand Finance, dünyanın en büyük 500 markasını test ediyor ve tüm sektörler ve ülkelerde markaları sıralayan 100'den fazla rapor yayınlıyor.


Dünyanın en değerli ve en güçlü 500 küresel markası, yıllık olarak Brand Finance Global 500 2024 sıralamasına dahil ediliyor.


Apple geleneği bozmadı


Apple, iPhone satış hacminin büyük ölçüde düzeldiği bir dönemde bile olağanüstü marka değeri artışı sağladı; Bu başarıda yeni pazarlar bulma, ekosistemini genişletme ve daha yüksek değerli iPhone'lara geçişi teşvik etme stratejisi son derece etkili oldu. Apple, premium akıllı telefon pazarında domine eden bir oyuncu olarak konumunu korudu ve %71 pazar payı elde etti.


"Apple, stratejik çeşitlendirme ve "premiumlaşma" yoluyla marka değerini artırdı, iPhone satışlarına bağımlılığı azaltarak Apple TV abonelikleri gibi hizmetlere ve giyilebilir teknolojilere yönelik girişimlerde bulundu. Araştırmaya göre katılımcıların %50'sinden fazlası Apple'ı pahalı ama fiyatına değer olarak görüyor, bu da markanın fiyat primi talebini güçlendiriyor" diyor Brand Finance'in CEO'su David Haigh.


Brand Finance araştırması, yapay zeka alanına yoğun yatırım yapan markalarda önemli kazançlar olduğunu ortaya koydu; NVIDIA (%163 artışla 44.5 milyar dolarlık marka değeri) dünyanın en hızlı büyüyen markası haline geldi. Microsoft ise (%78 artışla 340.4 milyar dolarlık marka değeri) etkileyici bir marka değeri artışı gösterdi ve ikinci sıraya yükseldi.

Yapay zeka çipleri alanında ana tedarikçi olan NVIDIA, yenilikçi olarak algılanıyor ve tanınırlık ve önerilme seviyeleri yıldan yıla artıyor. Markanın genel performansı, NVIDIA'yı yapay zeka çip pazarının öncüsü olarak konumlandırıyor ve başarılı bir şekilde yenilik ve pazar uyumunu gösteriyor.


Avrupa'nın en değerlisi: Deutsche Telekom



Deutsche Telekom (%17 artışla 73.3 milyar dolarlık marka değeri), dünyanın en değerli telekom markası unvanını kazandı ve Verizon'u (%6 artışla 71.8 milyar dolarlık marka değeri) geride bıraktı. Küresel olarak 9. sırada yer alan Deutsche Telekom, aynı zamanda Avrupa'nın en değerli markası konumunda.

Deutsche Telekom'un müşteri momentumu, ağ gücü tarafından desteklenen grup hizmet gelirlerini artırdı; Avrupa'da başarılı fiber dağıtımı ve ABD'de 5G liderliği başarıyı beraberinde getirdi.


Brand Finance araştırması, Deutsche Telekom'un müşteri memnuniyeti ölçümlerindeki liderliğini vurguluyor ve %83'lük bir Marka Güç Endeksi artışı sağlıyor.


Tesla'nın (%12 düşüşle 58.3 milyar dolarlık marka değeri) ilk 10'dan çıkarak 18. sıraya gerilemesi dikkat çekiyor. Tesla, büyük ölçüde Çin pazarına maruz kalmasından zarar gördü. Tesla'nın marka gücü genel olarak yüksek olsa da, Brand Finance araştırması marka itibarında önemli bir düşüş gösterdiğini ortaya koyuyor. Tesla'nın Elon Musk ile yakın ilişkilendirilmesi, marka için ek itibar riski yaratıyor.

Ancak, üretim hacmiyle BYD'nin üzerinde olmasına rağmen Tesla'nın marka değeri BYD'nin beş katı. Bu, markaların kurumsal varlıklar olarak kalıcı önemini gösteriyor; Tesla'ya fiyat primi sağlayarak şirket değerini destekliyor ve yeniden büyümeyi teşvik edebilir.


Comments


GÜNDEM

bottom of page